一、活动目的

　　为推动“全闽乐购”促销活动常态化开展，全面落实《福建省人民政府关于促进旅游业高质量发展的意见》（闽政〔2021〕8号）和《进一步促进消费增长若干措施》（闽商务明电〔2021〕7号）文件精神，扎实推进商旅融合消费，持续打响“全闽乐购”品牌，通过名优特产品展、美食展、网红直播带货、趣味商圈游等多种形式活动提振永安市消费市场，将永安优质产品推向全国，特制定此方案。

　　二、活动主题

　　全闽乐购·惠聚永安—县乡走透透·游商圈系列活动

　　三、组织机构

　　指导单位：永安市人民政府、三明市商务局、

　　主办单位：永安市工业和信息化局

　　协办单位：永安市文化和旅游局、永安市市场监督管理局、永安市卫健局、永安市公安局、永安市城市管理局

　　四、时间地点

　　（一）时间：2021年12月

　　（二）地点：

　　1.主会场：永安市诚上广场（暂定）

　　2.分会场：霞鹤（暂定）

　　（三）景区：桃源洞旅游景区、大湖石林景区（暂定）

　　五、形式活动

　　1、主会场及分会场举办开幕仪式

　　2、线下在开展乡村淘宝一条街大型展销会，展销会包括名特优农产品展区、美食街一条街、日消品展销区以及根据情况设立游乐区，由工信局组织有意愿的企业进行现场展销。

　　2、线上通过抖音、快手、微信等平台进行直播推广，积极邀请相关领导参与直播活动“云”逛展会、名特优农产品带货、“云”游乡村旅游景点等。

　　3、同时开展乡镇分会场与主会场进行互动。

　　4、将永安市文化旅游景点和商圈游融合，设置推出永安市“两天一夜”的旅游路线。

　　5、组织200名省内游客逛商圈游景点。

　　六、活动内容

　　（一）主会场

　　设计搭建开幕式舞台，名特优产品展区、日消费品展区、美食街等街区。

　　1.名特优产品展区设置15个标摊（暂定），集中展销永安市农特产品，包括黄椒酱、金线莲、永安闽笋等。开展“惠民利民”展销、促销展位，现场设置消费者体验环节，如现场试吃、泡茶等。

　　2.日消费品展区展区简装。由工信局组织大型商超事先做好农村市场调查，把农民最需要的家电、日用品、书籍、粮油等性价比高的优质商品，送服务到农村。

　　3.美食展区设置10个标摊（暂定）。集中展示永安等特色美食：永安粿条、永安活肉、烫嘴煨豆腐、永安芋包以及其它地区美食等。消费者还可凭现场游戏互动或抽奖环节领取到的美食消费券购买美食。

　　4.设计风格整个场地布局契合永安市特色以及风采、中国传统文化，围绕活动主题，充分展现永安市美景好物。

　　（二）分会场

　　1.将永安市文化旅游景点、与商圈游融合，推出永安市“2+2”商圈+景区两日游线路。（2个商圈：永安市诚上广场+特色商贸圈；2个旅游景区：桃源洞旅游景区、大湖石林景区）。组织不少于200人的省内游客参与此次两日游线路（景点线路规划包括主会场、分会场、旅游景点）。

　　2.以乡镇的美丽乡村建设景区和模范区为主要分会场，通过市长带你看美丽乡村为主体，“以游带动购”和“以商带动游”的双循环，构建有效、高效的“游商圈”，为农民解决产品销路难题。

　　（三）网络直播

　　1、设立直播间并进行启动仪式现场直播、分会场以及农产品直播等。

　　2、各参展商家在开幕式后，自行组织直播带货。执行团队与商家提前沟通联系，并编排若干互动环节，由主持人引导领导逛展，同步直播。

　　3、遴选至少10款适合网销的产品和1个景区，全面做好直播平台对接、产品审核、详情页制作、产品上架等工作。

　　4、做好脚本撰写、主播和主持人邀请、道具采购、环节拾串、熟场调试、彩排演练等工作，确保多机联播、平台交易、幸运抽奖、让利等活动开展顺畅。

　　5、直播带货每天至少安排一场，每场不少于2小时。

　　七、宣传引流

　　1、拍摄预热视频，总数不低于4条，在抖音、快手、小程序等平台进行展播预热。

　　2、本地垂直账号内容发布利用本地相关自媒体账号进行宣传引流，发布直播活动的资讯，创建话题讨论。

　　3、制作活动海报、展布、展板用于人流密集区域进行线下展示宣传。

　　八、前期准备

　　1、前期筹备提前10天完成旅游路线、参展商家，直播网店、直播平台、直播形式遴选确定。

　　2、宣传预热提前按照主办方的要求拍摄短视频集中投放，发布活动通稿及时开展宣传预热活动。

　　3、设立疫情防控工作站点，做好活动场所通风消毒、

　　防疫物资储备、餐饮环节的疫情防控、活动期间人员管理等方面。

　　4、做好开幕式预案舞台区搭建雨棚，建筑材料符合美观、环保、防火、防水等。